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4年估值80亿 网易云音乐接下来要如何迈向更大梦想?
发布日期:2019-10-21 18:05   来源:未知   阅读:

  4月11日,在线音乐平台网易云音乐在上海召开发布会,正式宣布公司近期已完成A轮7.5亿融资。此轮融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金(简称“芒果文创”)、中金佳泰基金参投。

  网易创始人兼CEO丁磊亲自为此发布会站台,他表示,网易云音乐的成长验证了用户需要不再是音乐播放器,而是音乐社区,融资是网易云音乐迈向更大梦想的第一步。而现场一句“作为网易云音乐的坚实后盾,网易公司也会一如既往地支持网易云音乐的发展“,更像是一句对未来发展的承诺。

  从2013年上线至今,网易云音乐已经突破3亿用户,而引入战略合作方SMG、芒果文创之后,双方将在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进,助推网易云音乐未来的健康发展及在行业竞争中的快速增长。

  对于接下来的部署,网易云音乐CEO朱一闻表示,此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等四方面。从此番战略投资者的引进来看,音乐综艺、线下联动都已进入网易云音乐的计划。

  从目前来看,音乐行业的白热化竞争或许才刚刚拉开序幕,尽管阿里音乐虽然还没有宣布A轮融资的消息,不过从其战略布局来看,阿里收购大麦网后将首先打通阿里音乐,对于产业链整合已经蓄势待发,而腾讯将海洋音乐、QQ音乐合并,基于其庞大的版权库在互联网音乐行业将占据大部分江山。而随着7.5亿A轮融资的落地,网易云音乐又将打出什么牌呢?

  网易云音乐于2013年4月正式上线。在目前第三方机构的数据中,网易云音乐仅次于腾讯音乐娱乐集团,排行业第二。

  朱一闻认为,和其他同类产品相比,网易云音乐的最大优势在于,首先是中国最大的音乐UGC平台和音乐社交平台,有最好的个性化推荐引擎,以及有最强的音乐媒体。

  关于音乐社交这一点,除了前阵子的歌曲评论的“地铁营销”外,现场分享的一些数据还是非常说服力的:截至目前,网易云音乐用户数已经突破3亿,每天在平台当中产生的歌单数超过了62万,总的歌单数超过了4亿,一码中特玛,用户评论的总数是超过了4个亿,每天的分享量超过500万;同时网易云音乐也致力于扶持独立音乐人,网易云音乐已经是中国最大的独立音乐人社区,有累计超过4万个独立音乐人在平台上入驻,每天播放独立音乐人的歌曲数超过了1.5亿次。

  尽管网易云音乐目前还没有宣布实现盈利,但在今年年初,网易云音乐的后台数据统计中有一组数据值得分享:2016年网易云音乐付费会员数同比增长超过9倍,数字专辑购买人数同比增长超过7倍,可以说是爆发式的增长。

  据朱一闻透露,目前中国音乐产业的付费状态还比较低,所有平台的付费率都不到5%,国外的平台一般在30-50%,还有较大的收费和付费的空间。

  与视频网站类似,音乐平台的收入也主要分前向收入和后向收入,前向收入为用户付费,后向收入为广告,这也是网易云音乐目前的两大收入来源。其中,用户付费又分会员付费、数字专辑售卖、流量包售卖、打赏收入等。另外,网易云音乐还有音乐硬件销售、音乐衍生品销售(音乐电商),演出门票等收入来源。

  此次投资方之一的芒果文创基金总经理黄国雄在演讲中提到,在他们看来,音乐付费会是未来整个产业链的发展趋势和希望所在。而付费基础的核心有两点,一个是优质的内容,第二是用户的基数。可见用户和社交是芒果文创此番入局的重要原因之一。

  那么,从上百投资者中,网易云音乐最终引入“国家队”背景的SMG和芒果文创,用意何在?

  朱一闻表示,SMG和芒果文创背后其实是中国最强的两家电视媒体,一家是东方卫视,一家是湖南卫视,有非常强的内容制作能力和IP孵化能力,网易云音乐本身也有非常强的艺人推广和歌曲推广能力,和两家合作可以在互联网和电视媒体上更好地帮助音乐和艺人的推广。

  SMG总裁王建军也在发布会上表示,音乐产业历来是SMG非常关注和重视的一个业务领域,在卫视方面,东方卫视在过去的10年间,每年都会拿出最强挡的播出季,在黄金时段推出有音乐属性的大型节目,包括《中国梦之声》,《中国之星》,去年已经与网易云音乐合作推出原创音乐综艺节目《天籁之战》,今年还会继续推出第二季。

  值得注意的,在2017年广电总局发放的音乐牌照中,东方卫视的《天籁之战》赫然在列, SMG的全牌照优势、对内容导向的把控及良好的业界资源对网易云音乐来说也是一个不小的吸引点。

  在SMG旗下,还有总局颁证的“国家音乐产业基地”,白小姐论坛中特网,以及中国最活跃、演出量最大的演唱会举办场馆梅赛德斯奔驰中心,也将与网易云音乐未来建立音乐上下游解决方案紧密结合。

  另一个战略投资方芒果文创是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金,由中南重工、芒果传媒和易泽资本三方共同作为发起人,主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局。

  芒果文创基金总经理黄国雄也表示,未来将进一步推进湖南广电和网易云音乐的战略协同,充分发挥双方所长,整合资源,打造电视综艺加音乐平台的台网联动融合的新生态。

  事实上,网易云音乐和湖南卫视早有合作,在合作2016年《我是歌手第四季》的时候,就给双方留下了良好的印象。而今年,双方也已经在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上,率先开展了深度合作。

  朱一闻表示,此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等。

  在内容方面,网易云音乐将加大对优秀原创作品的扶持力度,让更多优秀的作品推到用户面前。第二个是音乐综艺的打造,战略合作伙伴SMG和芒果文创在音乐综艺IP打造上的优势将对网易云音乐有所助力。据透露,SMG和网易云音乐目前正在打造一款节目,目的是展现中国独立音乐人风采,不久之后将会推出。

  事实上,网易云音乐的内容方面的进一步布局早已开始,今年3月份,网易云音乐更新到4.0版本,主要进行了两个调整,一是做泛娱乐内容社区,二是上线短视频功能。朱一闻认为,短视频是年轻人非常喜欢的内容表达方式,未来也会增加这方面的投入。

  当然,网易云音乐在版权方面也会继续发力,加大对版权的投入,特别是优质的独家版权方面,也会推进更多的分享和分销。但不容忽视的是,网易云音乐曲库使用率为80%,远高于行业平均水平,这对于音乐人和版权方都是很有吸引力的优势。

  2017年,网易云音乐拿下了日本最大唱片公司爱贝克思(avex)独家版权,但QQ音乐与海洋音乐合并后的腾讯音乐娱乐集团拿下了环球音乐出版公司的词曲权,而百度音乐则买下了滚石音乐的录制权,版权之争远未停止。

  在建立音乐上下游的解决方案方面,朱一闻认为网易云音乐存在两大优势,首先平台的用户数和活跃数在中国的音乐平台里面是名列前茅的,第二个,网易云音乐它本身的用户对于品牌的黏性是非常强的。用户可以在平台当中,发现歌曲、搜听歌曲,最后到线下演出,然后通过线上分享产生周边的消费,从发现到引导再到情感的巩固以及之后的消费转化,用户可以在网易云音乐满足他的全场景音乐服务的要求。

  朱一闻在发布会后接受群访时也表示,线上线下的整合是一个必然的趋势,之后可能会联手SMG试水线下的演出、票务等。网易云音乐和永乐的票务合作已于2016年9月上线月阿里收购大麦网。

  看来,弹药充足以后的网易云音乐,除了应对版权战,已然准备发力线下。或许正如亲自站台的丁磊所言,融资只是网易云音乐迈向更大梦想的第一步。

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